A escolha da cor para um produto ou serviço não é apenas uma questão estética. As cores têm o poder de influenciar a percepção do consumidor, impactando a razão e a emoção, e, consequentemente, a decisão de compra.

Influência na razão:

• Percepção de qualidade: Cores quentes, como vermelho e laranja, podem transmitir energia e dinamismo, enquanto cores frias, como azul e verde, podem passar a sensação de calma e segurança. A escolha da cor pode influenciar na percepção do consumidor sobre a qualidade do produto.
• Legibilidade: A escolha da cor de fundo e da cor da fonte é crucial para a legibilidade do texto. Uma combinação inadequada pode dificultar a leitura e afastar o consumidor.
• Reconhecimento da marca: As cores podem ser um importante elemento de diferenciação no mercado. O uso consistente de cores específicas pode ajudar a construir o reconhecimento da marca e a fidelizar os clientes.

Influência na emoção:

• Emoções básicas: Cada cor está associada a uma série de emoções. O vermelho, por exemplo, está ligado à paixão e à urgência, enquanto o verde está relacionado à natureza e à tranquilidade.
• Personalidade da marca: A escolha da cor pode ajudar a transmitir a personalidade da marca. Uma marca jovem e descolada pode usar cores vibrantes, enquanto uma marca mais tradicional pode optar por cores mais neutras.
• Criação de uma atmosfera: As cores podem ser usadas para criar uma atmosfera específica no ambiente de compra. Um restaurante que quer transmitir a sensação de aconchego pode usar cores quentes e tons terrosos, enquanto um hospital pode optar por cores mais claras e neutras para transmitir calma e serenidade.

Exemplos de empresas brasileiras:

• Nubank: A fintech brasileira utiliza o roxo como cor principal. Essa cor está associada à criatividade, inovação e confiança, valores que a empresa busca transmitir aos seus clientes.
• Itaú: O banco Itaú recentemente mudou seu tom para uma paleta de cores variadas, mas a cor laranja predomina em diversas campanhas que realiza. Essa cor está associada à entusiasmo, criatividade, vibração e energia. Valores que são importantes para o público-alvo do banco.
• Magazine Luiza: A rede varejista Magazine Luiza utiliza o azul como cor principal. Essa cor está associada à serenidade, confiança e tranquilidade. Como se ao comprar com eles, você estará fazendo a melhor escolha e estará totalmente seguro. Valores que a empresa escolheu para transmitir aos seus clientes.

Lembre-se:

• A escolha da cor é apenas um dos elementos que influenciam a decisão de compra.
• É importante levar em consideração outros fatores, como preço, qualidade e funcionalidade do produto.
• A escolha da cor deve estar alinhada com a identidade da marca e o público-alvo.

A escolha da cor é uma decisão estratégica que pode influenciar o sucesso de um produto ou serviço. As empresas devem levar em consideração o público-alvo, a mensagem que desejam transmitir e a atmosfera que desejam criar ao escolher as cores para seus produtos, serviços e ambientes.

Não existe mais a regra de que para alimentação precisa ser cores vibrantes como vermelho e laranja, assim como para uma empresa de Contabilidade, usar a cor azul. O que existe é o VALOR que você deseja passar para o seu público.